文 / VRAR星球 多弗朗明哥
Meta最近做了一件好事，那就是将Quest 2进行了降价，其中128GB版本从299美元降至249美元（约合人民币1780元），而256GB版本从349美元降至299美元（约合人民币2138元），跟2499元发售价的PICO 4相比，Quest 2更具价格优势。
至于为何Meta要对Quest 2进行降价，本期的锐评我们就来谈一谈。
01、亏麻了的Meta
根据Meta公布的2023第三季度的财报显示，该季度营收为341.46亿美元，较去年同期增长23%，高于市场预期的335.2亿美元；净利润同比增长164%至115.83亿美元。
然而，到了元宇宙业务，却是另外一番景象。Meta的元宇宙相关部门——负责AR（增强现实）和VR（虚拟现实）业务的Reality Labs（现实实验室）三季度依然巨亏达到37.42亿美元，高于去年同期的36.72亿美元。
2023年前9个月，Reality Labs累计营业亏损115亿美元，这意味着2023年可能会打破该部门2022年创下的137亿美元的亏损纪录。
因此，Meta也在财报中警告称，由于公司正在AR和VR领域进行产品开发工作并增加投资以扩大其生态系统，预计Reality Labs在本财年的运营亏损将“同比显著增加”。
算上之前，元宇宙业务在2021年亏损的102亿美元，2020年亏损的66亿美元，2019年亏损的45亿美元，加起来扎克伯格在四年时间里为元宇宙共烧了接近500亿美元，约合人民币3600亿元。
如此算来，Meta搞元宇宙业务折损千亿元，真是亏麻了。因此有必要采取行动进行补救
02、降价只是举措之一
看到扎克伯格在元宇宙业务太能“烧钱”，股东看不下去了。Altimeter Capital董事长兼首席执行官Brad Gerstner发表公开信喊话扎克伯格，信中称Meta冗余资源过多——员工太多、项目执行力不强，正在失去投资者的信任。
既然股东发话，扎克伯格就采取了“开源”与“节流”的两大举措，以让股东树立对元宇宙业务的信心。
首先是“开源”：为了能够让元宇宙业务多挣钱，Meta也是拼了：
1、推订阅服务：今年6月26日，Meta正式推出了名为“Meta Quest+”的游戏订阅服务，用户每月支付7.99美元即可畅玩2款游戏，而且精选游戏库的内容还会随时间不断扩充，截至9月该库的游戏数量为6款。
虽然官方没有公布“Meta Quest+”的用户数，但是从同样采取订阅制的微软（XGP订阅人数在2022年1月顺利突破2500万人）、索尼（2023年Q1财报，PS Plus的会员人数已达4740万人）的情况看，“Meta Quest+”能够为Meta的元宇宙业务增收做贡献。
2、扩展新市场：最新的消息显示，Meta跟腾讯达成合作协议，后者将于2024年底独家代理Meta最新的低配版VR头显。根据协议Meta将获得设备销售的大部分收入，而腾讯将从内容和服务收入中获得更多分成。
考虑到中国市场太庞大，加上腾讯代理任天堂取得过成功（腾讯2020年第四季度财报显示，2019年12月国行Switch上市至今已经售出超过100万台，稳居国内游戏主机第一宝座），因此，新市场的扩展，有利于Meta元宇宙业务的增收。
3、产品降价：没错，就是前面我们说的Quest 2降价，产品降价的好处很多，既能提升品牌的知名度，也能降低购买的门槛，扩大用户群。
要知道Quest2可是Meta推出VR硬件产品以来，最成功的一款。官方在年初的会议上披露，Quest系列头显销量累计将近2000万台，其中Quest 2头显销量就超过了1800万台。
即便在去年的Quest Pro发布之后，Meta依旧没有放弃Quest 2的计划。Meta首席技术官Andrew Bosworth表示Quest 2在市场上发售的时间也可能比预期更久，生命周期同样很长。Quest 2的降价，会为其他AR/VR头显厂商带来挑战，他们将很难达到Quest设备的性价比和“整体拥有成本”。
假设Quest 2销量增长到一定规模，这时候制造成本/产品的摊余成本随之降低。也就是说，现阶段Quest 2降价所带来的销量增长，对于Meta是经济可行的。
而且用户选择买入Quest 2也不亏，Meta升级了其性能。在官方发布的V55固件中，该版本最受瞩目的功能在于改善了26%的设备CPU性能，且GPU性能也提高了19%。根据Meta的说法，该固件更新将可带来更流畅的游戏表现，更灵敏的用户交互，以及更丰富的内容，此外，它们也将激活动态分辨率缩放功能，以让VR游戏及程序得以在不减少每秒图片数量的情况下增加像素密度。
接下来是“节流”：减少元宇宙项目的支出，从另外一方面来说，等同于变相挣钱。
1、裁员：股东吐槽Meta员工太多，于是Meta裁员，精简人数。从去年 11 月以来，Meta 已裁员约2.1人，因为该公司试图向股东和投资者保证，在收入增长放缓、通胀高企以及担心Reality Labs亏损过多的情况下，该公司正在控制成本。
2、砍项目：股东认为Meta项目执行力不强，所以Meta忙着砍项目。Meta于2021年收购UGC游戏平台《Crayta》，它将于今年3月3日停服；Meta于2020年收购工作室Ready At Dawn，其颇受好评的多人竞技类游戏《Echo VR》也于今年8月正式下线。
Quest Pro销量不佳， Meta也有将其取消的想法。根据The Information的一份报告称，Meta 公司已经停止了Quest Pro的生产，并且取消了未来的“Pro”系列XR硬件的计划。尽管官方进行了否认，但是Quest Pro是真的口碑与销量双双不行。
03、降价挽尊Quest 3的失利
今年10月，Quest 3正式发布，499美元起步的售价，把消费者吓坏了，纷纷用脚投票。根据天风证券分析师郭明錤分享的研究简报，表示Meta公司已经下调了2023年第4季度 Quest 3头显的出货量预期，下调了5-10%；而且明年第1季度出货量将出现70-80%的巨大环比降幅。
郭明錤表示，Meta的XR硬件出货量持续显著衰退，而XR硬件业务因需求疲软造成的亏损可能高于市场共识。Quest3在2023年的最初出货预估为700万台以上，但因预期需求疲软，故2023年出货预估为200–250万台，而2024年出货量则约100万台。
毫无疑问，对于Meta而言，Quest3的表现并不理想，无法靠它来巩固自己VR市场的霸主地位，只能让Quest 2降价来挽尊了。根据IDC的数据显示，2023年第一季度Meta的市场份额为为47.8%，在2023年2月推出PS VR2的索尼已经占据了相当大的份额，获得35.9%，而在去年同期，Meta的市场份额高达90%，是当之无愧的领头羊。
即便Meta在第二季度的市场份额提升到了50.2% 的市场份额。然而，该公司依旧面临着来自索尼（27.1% 的市场份额）的挑战。Quest 3的需求疲软，如果Meta不采取措施，那么它的市场份额将跌破50%，进一步被索尼缩短差距。基于此，Meta祭出了将Quest 2降价的大杀器。
至于Quest 2降价的效果怎么样？只能期待第四季度的数据出炉了。
04、写在最后
看完了Quest 2降价的分析，你会明白，Meta这一操作的背后，还是有它自身的逻辑：既是为与消费者“交个朋友”，也是为了拯救Meta亏损的元宇宙业务 ，还是因为Quest 3的失利，降价保持自己在VR市场的领先地位。
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